12月20日，在我国公共联系协会举行的2025年度我国公共联系开展大会上，“2025年优异公共联系事例”成果发布，“苏超”、《哪吒之魔童闹海》出海、深圳市民“卷尺哥”执尺发帖政府高效答卷、“村T”、我国航空工业集团“南天门方案”IP、泡泡玛特LABUBU等80个典型事例当选。

　　红星新闻在现场了解到，公共联系专业组织参加的事例初次独自列项。以政务部分为施行主体的优异事例也是一大亮点。

　　例如：深圳城管立异构建“市民发现—视频传达—政府呼应—问题解决”闭环形式，回应“卷尺哥”反映的民生问题；遵义文明办以乡民共商自治推进推陈出新，构成底层办理一致，推行乡民自发构成组（寨）规民约一起“歪歪酒”；重庆荣昌从“假势促文旅”到“敞开政府食堂”，完成从流量到口碑的晋级。

　　本年爆火的“苏超”是跨域跨界立异交融、打造超级公共联系渠道的典型事例。传统省级大众体育赛事常陷于“行政办赛”的办理孤岛，缺少社会造血机能。2025年江苏省城市足球联赛（苏超）项目建立13市联席会，彻底引进“公共联系思想”重构赛事办理，构建了“政府引导+城市自治+社会参加”的多方共创生态。在议题与联系构建上，深度发掘地缘文明，将园林、前史等人文元素融入规划，把民间“梗”升维成“为城市荣誉而战”的正向叙事。该事例子明晰公关思想在社会办理中的战略价值——经过文明议题设置与资源整合，将一个一般的体育赛事重构为衔接城市认同、凝集年代人心并赋能区域经济开展的“超级公共渠道”。

　　《哪吒之魔童闹海》海外票房累计近5亿元，创近20年华语电影海外票房纪录。长期以来，我国文明产品出海面对“文明扣头”难题。《哪吒之魔童闹海》以“我国故事＋世界表达”为中心，从三方面打破传达壁垒：首先是叙事现代化，将哪吒“我命由我不由天”的抵挡精力与家庭情感等普世主题交融，跨过文明差异引发一致；其次是视觉世界化，交融三星堆青铜纹样、赛博朋克美学与好莱坞级特效，以“水墨粒子引擎”等技能重塑东方美学；最终是传达精准化，经过“原声版→英语版→流媒体”三步走战略，结合TikTok应战、海外KOL共创等社媒互动，完成从华人社群到干流受众的圈层穿透。

　　上半年，泡泡玛特四大区域成绩均完成超三位数增加，美洲增速超十倍，成为我国文明消费品牌出海的成功事例。泡泡玛特创始了“以IP为前言，以产品为枢纽、以情感叙事为桥梁”的全新传达途径：经过继续的产品立异，打造具有跨文明影响力的IP形象，LABUBU凭仗其共同的“怪萌”形象，打破常规审美，跨过文明差异，成为衔接全球顾客的情感符号；立异选用从泰国到东南亚，再辐射到欧美的阶梯式开展战略，凭借世界明星自发传达完成海外声量反哺国内；一起经过在卢浮宫等全球闻名地标建立品牌旗舰店，并举行海外世界潮流玩具展及多样化IP主题活动，将品牌故事传递给更多全球顾客。

　　阿迪达斯上海构思中心的系列传达活动也当选了此次事例。阿迪达斯推出的新中式系列这两年风行全球。2024年、2025年新春，上海构思中心（CCS）立异打造的“唐装”外套引发抢购热潮，更在海内外媒体和交际渠道引起广泛评论。这一外套单品现已拓宽成为完好的产品宗族。据悉，现在，阿迪达斯在华出售产品60%由CCS本乡规划、95%我国制作。本年，阿迪达斯（我国）打造了CCS建立20周年的系列本乡化传达活动，显示全球品牌在我国市场深度扎根。

　　在大会上，阿迪达斯相关担任人告知红星新闻，新中式系列本只为我国市场推出，但在国内潮人博主在外网的传达带动之下，意外在海外爆火，很多外国人构成“自来水”，求购这一世界大品牌的我国产品。许多人纷繁寻求海淘、代购，“唐装”外套更是成为外国人来华旅行直奔阿迪达斯门店抢购的火爆单品。

　　我国公共联系协会相关担任这个的人说，80个优异事例是新年代公共联系职业的智慧结晶，生动诠释了公共联系在凝集一致、化解矛盾、刻画品牌、推进开展中的共同效果和专业价值。

　　据悉，自2023年起，我国公共联系协会已举行两届优异事例引荐与展现活动，累计发布85个优异事例。我国公共联系开展大会创立于2008年，是我国公共联系协会的年度重要活动品牌，也是我国公共联系职业的年度盛会。

　　大会还举行了《我国公共联系点评系统（试行）》 发布暨发动典礼。公共联系是软实力，“硬标尺”衡量难度大。对此，我国公共联系协会专家咨询作业委员会联合职责云研究院开发了一套系统、专业的点评系统，添补职业空白。《点评系统》将企业公共联系按利益相关方总结为八个方面：政府联系、媒体联系、客户联系、投资者联系、职业联系、工业联系、职工联系和社区联系。我国公共联系协会的副会长吕大鹏讲到职业联系时，特别呼吁，企业要摒弃零和博弈思想，饯别协作共赢理念，不能老是“打内战，搞内卷”。

　　据介绍，点评系统提出“办理—维系—名誉”三层理论模型，目标系统相对应，由三级目标构成。一级目标包括公共联系办理、公共联系维系、公共联系名誉。公共联系办理下设组织领导、准则机制、支撑保证、监督查核4项二级目标；公共联系维系二级目标对应上述八大联系；公共联系名誉聚集归纳品牌影响力1项二级目标。13项二级目标进一步细化为三级目标。经过专家咨询法、层次分析法等科学方法确认目标权重，信息源自结合企业揭露信息、第三方信息和威望新闻媒体报道，为公司能够供给明晰可操作的对标提高途径。